Sommet du football social 2025 : YouGov mesure la valeur des parrainages sportifs

Est-il possible de quantifier et de profiler les supporters d’un événement sportif ? Et comment les marques qui s’associent aux grands événements et aux entreprises peuvent-elles mesurer les résultats ? Enfin, comment mesurer le rendement économique et la visibilité d’un parrainage et son impact sur les indicateurs clés de performance ? Ces questions ont été abordées lors de la réunion intitulée « Beyond the pitch : innovation in sponsorship and fan engagement in Serie A », qui s’est tenue le premier jour de la huitième édition du Social Football Summit (SFS25), l’événement international consacré à l’industrie du football et aux thèmes de l’innovation, de la durabilité, du marketing et du développement du football.

Les grands événements sportifs sont au cœur du Social Football Summit.

Les grands événements sportifs sont un moyen de grande visibilité et de connexion entre les entreprises et les consommateurs/fans. La Serie A, compétition italienne par excellence, n’échappe pas à la règle : selon les données présentées par YouGov, leader mondial des études de marché et de l’analyse de données et partenaire de recherche de la Serie A pour les deux dernières saisons, les entreprises qui s’associent à la Lega Serie A obtiennent des bénéfices à la fois en termes de métriques de marque telles que la notoriété et la considération, et en termes d’acquisition de nouveaux consommateurs (pénétration). Les résultats d’Enilive, d’Iliad, de Philadephia et de Fanta football ont notamment été mentionnés. Pour tous ces produits, les résultats sont positifs parmi les fans de football par rapport aux consommateurs qui ne suivent pas la Serie A.

Les résultats de la campagne de marketing direct sont très positifs.

MESURE DE LA PERFORMANCE – Les marques qui décident d’investir dans le sponsoring de la Serie A ont accès à des publics passionnés et larges. Face à cette opportunité, des outils d’enquête rigoureux et précis sont nécessaires pour éviter le gaspillage des ressources. Le YouGov Core Panel, qui peut compter sur 30 millions d’abonnés dans le monde, dont 450 000 en Italie, alimente des services continus tels que le profilage et le suivi et, combiné au YouGov Consumer Panel, qui en Italie peut compter sur environ 17 000 ménages représentatifs de l’ensemble de la population, fournit un ensemble complet d’informations et de paramètres pour démontrer la valeur d’un sponsoring.

Le YouGov Panel est un outil complet pour démontrer la valeur d’un sponsoring.

En termes de monétisation, l’industrie du sport s’apparente de plus en plus à la logique de l’industrie des médias, avec la nécessité de mesurer toutes les phases d’une initiative ou d’un partenariat, avant, pendant et après. Notre approche a évolué pour garantir la transparence de la valorisation économique, en évaluant l’efficacité en termes d’indicateurs clés de performance de la marque, mais aussi en termes de conversion et de ventes. Grâce aux deux panels YoUGov Core et Consumer, notre portefeuille de solutions de mesure du sponsoring est unique sur le marché en termes d’exhaustivité et de robustesse « , a déclaré Stefano Russo, directeur commercial de YouGov.

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L’analyse du cas de Philadelphie a mis en lumière le potentiel du sponsoring et la valeur ajoutée des outils de mesure.

Le nombre d’acheteurs parmi les ménages avec supporters de football a augmenté de +15,7% en deux ans, alors qu’il est resté sensiblement stable (+0,8%) dans les ménages sans supporters.

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Le YOUGOV FOOTBALL INDEX AWARD 2025 à Barcelone
Lors de la cérémonie de remise des prix SFS, Barcelone a reçu le prix YouGov Football Index. Au cours de la dernière saison de football, Barcelone a été l’équipe étrangère la plus appréciée par les fans de football italiens. Le résultat émerge d’un suivi continu que YouGov effectue à travers l’Europe et permet à l’industrie de mesurer diverses métriques liées à la performance des équipes, des managers, des athlètes. Victor Campos Blanco, responsable de la stratégie commerciale et des connaissances du FC Barcelone, a accepté le prix. L’année dernière, le prix avait été décerné au Genoa pour sa croissance au cours de la saison précédente.