Des clôtures de plus en plus hautes en Italie
Les clôtures, les chiffres
L’effet des Jeux de Paris 2024 favorise l’escrime italienne en termes de circulation, de popularité et d’appréciation des résultats sportifs obtenus. Et ce n’est pas tout. Au crépuscule des Jeux olympiques et paralympiques, la reconnaissance du mouvement de l’escrime italienne en tant qu’excellence du “Made in Italy&rdquo ; à l’étranger est encore plus forte que par le passé. Ce sont quelques-uns des principaux aspects qui ressortent de l’étude de marché réalisée par Datamining, une société spécialisée dans les enquêtes et le traitement des données.
L’étude approfondie sur le positionnement de la marque de la Fédération italienne d’escrime dans la période quadriennale 2021-2024 a été réalisée en sept points sur un échantillon de 1000 Italiens interrogés, 50% d’hommes et 50% de femmes : parmi eux, 225 personnes ont cité l’escrime parmi les “sports suivis et pratiqués&rdquo ; parmi eux, 70 (7%) l’ont indiqué comme leur “discipline préférée&rdquo ;. L’enquête a donc été développée sur 26% des adeptes (+5% par rapport à une enquête similaire menée il y a six ans), tous les autres ayant été interrogés en tant que spectateurs occasionnels. A noter également que parmi les “fans&rdquo ;, les plus fidèles, on note une augmentation des moins de 30 ans et des femmes.
L’escrime, sur la vague olympique, a été classée 7ème parmi les sports indiqués par les personnes interrogées. Le Piémont, la Lombardie, l’Émilie-Romagne et la Campanie sont les régions où l’on constate une plus grande prévalence de l’intérêt. La télévision traditionnelle, en particulier grâce au succès des Jeux de Paris 2024, précède les médias sociaux parmi les outils utilisés pour apprécier les événements d’escrime, et la diffusion sur la télévision payante a également augmenté.
L’internationalité, le style et le prestige, la compétitivité et l’engagement sont les facteurs les plus perçus dans cette discipline. En particulier, l’escrime est considérée comme l’excellence du « Made in Italy » dans le monde, pour les résultats obtenus mais aussi pour les valeurs transmises par ce sport. Quatre-vingt pour cent des personnes interrogées connaissent la marque de la Fédération italienne d’escrime, apprécient son message d’inclusion lancé à travers la “double activité&rdquo ; olympique-paralympique et évaluent les résultats de Paris 2024 entre “excellent&rdquo ; et “bon&rdquo ;.
Parmi les chiffres qui ressortent, encore une fois, le “fun&rdquo ; et la “participation de familles entières&rdquo ; parmi le public. Une image de succès, en somme, qui, bien qu’elle ait la plus grande prétention à la réalité, n’exclut pas les points sur lesquels il sera nécessaire de mettre en œuvre l’activité, comme, par exemple, la connaissance vers le grand public (précisément en surfant sur la vague olympique), et l’impact des événements extra-sportifs qui ont touché le monde de l’escrime au cours des derniers mois. Des moments qui, dans l’enquête de Datamining, semblent toutefois ne pas avoir affecté la perception de l’escrime comme une discipline porteuse de valeurs positives.
