Un jeune sur trois investit dans les cartes à collectionner
Une tendance à la hausse
Il n’y a pas que les jeux vidéo, les smartphones et les réseaux sociaux. Les nouvelles générations retrouvent le goût d’une passion on ne peut plus analogique : la collection de cartes. Malheur si on la définit comme une simple collection d’autocollants : ce sont des cartes &ndash ; pas des stickers – dédiées à des thèmes variés – du sport au show-business, de la BD au manga – qui s’échangent contre des valeurs qui n’ont rien à envier aux derniers modèles de smartphones. Parmi les natifs du numérique et les jeunes adultes, 1 sur 7 achète régulièrement cette évolution des autocollants classiques. Et parmi eux, plus d’un sur trois cherche à faire du business, en achetant pour revendre, parfois à des prix mirobolants. Avec des investissements importants : la dépense annuelle moyenne est de l’ordre de 350 euros.
Cette tendance (ré)émergente est révélée par une enquête – menée par le portail étudiant Skuola.net en collaboration avec Topps® ;, l’une des réalités de référence dans le secteur – qui a vu la participation de 2 200 filles et garçons de la tranche d’âge allant du collège à l’université. Concrètement, 10 % de l’échantillon se sont déclarés acheteurs fréquents, tandis que 5 % se sont définis comme des collectionneurs experts. Des chiffres qui, dans le cas de la composante masculine de l’échantillon, tendent à doubler, tandis que dans le cas de la composante féminine, ils tendent à diminuer de moitié : mais même cela est nouveau, étant donné que certains des domaines les plus populaires sont précisément ceux du sport.
32 % des hommes se consacrent principalement à la collection de cartes sur le thème du football, contre 18 % des femmes, ce qui est tout de même significatif. Viennent ensuite sur l’échelle des préférences la NBA et les sports américains, collectionnés par 13 % des hommes et 8 % des femmes.
Les deux sexes sont pratiquement en parfait accord sur les sports mécaniques – thème de prédilection de 10 % des collectionneurs – mais surtout sur le genre fantasy, où l’on compte de véritables cultes comme les cartes Pokémon : l’aspect collection se mêle ici à l’aspect ludique et convainc 60 % des passionnés du genre.
Les filles, en revanche, préfèrent l’univers des mangas et des bandes dessinées plus que les garçons (37% contre 23%), tout comme les collections relatives aux films et aux séries télévisées (22% contre 11%). Et plus généralement, l’aspect passionnel l’emporte chez eux sur l’aspect commercial. Bien que le business ne soit pas une tendance majoritaire – ils interprètent les cartes comme de véritables objets de culte – il convient de noter que plus d’un tiers des passionnés (34%) achètent dans l’espoir de trouver dans les enveloppes des cartes rares et précieuses, à utiliser comme un futur investissement, en les revendant aux prix indiqués par les “listes de prix&rdquo ; du marché secondaire à ce moment précis, exactement comme pour toute catégorie de marchandise qui se prête à l’achat et à la vente. Une part qui atteint 40% chez les garçons et tombe à 27% chez les filles.
La » recherche de la carte perdue » remet également au goût du jour d’autres canaux analogiques que nous avons peut-être abandonnés trop tôt. En effet, 24% des jeunes achètent des packs scellés en ligne alors que tous les autres répartissent leurs achats entre les différents canaux de distribution. En ce qui concerne les cartes à l’unité, l’achat en ligne gagne en revanche du terrain. Toutefois, avec 51 % de la part de marché globale, les magasins spécialisés et les foires commerciales, vers lesquels se tournent les personnes intéressées à la recherche de produits exclusifs et/ou d’un soutien à l’achat de la part d’experts, résistent encore. Les achats ciblés sont effectués lorsque les pièces sont encore abordables, puis vendues lorsqu’elles acquièrent de la valeur. Cela explique aussi pourquoi beaucoup d’argent tourne autour des « objets de collection ». En moyenne, les marchands de cartes dépensent 344 euros par personne et par an, mais près d’un sur dix dépasse le millier d’euros.
D’où vient tout cet intérêt pour les cartes à collectionner ? Probablement du soutien des adultes de la famille, qui partagent manifestement cette passion pour la collection, voire l’ont personnellement inspirée. Deux données le montrent clairement : à peine 18% des parents, selon les témoignages des personnes directement concernées, s’opposent à cette démarche de collection de leurs enfants ; tandis que pas moins de 40% la soutiennent ouvertement et, vraisemblablement, la financent en partie.
